Domaines Barons de Rothschild Lafite : moderniser l’identité de marque et la communication

Expertises Brand Content Identité de marque

Depuis 2016, Cosa accompagne les Domaines Barons de Rothschild Lafite dans la modernisation de leur identité et leur communication. Ce partenariat a permis de refondre leur image, structurer leur discours et créer des outils innovants comme Le Journal, un magazine digital incarnant l’esprit du groupe.

Aider une marque familiale à exprimer sa différence

Overview

Les Domaines Barons de Rothschild Lafite, acteur majeur du secteur viticole, collaborent avec Cosa depuis 2016. Ce partenariat a débuté avec la gestion des comptes Instagram, puis s’est étendu à une refonte complète de l’identité en 2020. En 2023, le lancement du magazine Le Journal a marqué une nouvelle étape dans leur stratégie média.

Contexte

Face à une identité visuelle vieillissante et un discours corporate peu adapté à leurs ambitions, les Domaines Barons de Rothschild Lafite ont souhaité moderniser leur image. Leur objectif était d’unifier leur communication autour d’une identité forte tout en valorisant l’histoire et les spécificités de leurs domaines. Nos équipes ont ainsi été missionnées pour repenser leur charte graphique, structurer leur discours et développer des outils médias innovants.

En bref

Cosa a aidé les Domaines Barons de Rothschild Lafite à moderniser leur identité et renforcer leur présence digitale. Grâce à des initiatives comme Le Journal et des campagnes social media, la marque a gagné en cohérence et en attractivité auprès d’audiences BtoB et BtoC.

Résultats encourageants

+35 % d’augmentation des visites sur le site lafite.com depuis le lancement de Le Journal en mai 2023

Triple du temps passé sur le site

+50 % de ventes internationales pour Viña Los Vascos et Bodegas Caro depuis 2018

>15% Taux d’engagement moyen sur les réseaux sociaux en 2024

Solutions

Un média ombrelle : @thedomaines

@thedomaines a été conçu comme un média narratif mettant en avant les histoires des équipes et des vins eux-mêmes. Ce compte Instagram, décliné en huit comptes spécifiques aux domaines, permet d’explorer le riche patrimoine du groupe tout en engageant les audiences via des récits authentiques.

Refonte globale de l’identité DBR

En 2022, CosaVostra a travaillé sur une nouvelle signature “Meet the Family” / “L’esprit de famille”, traduisant l’unité et la diversité du groupe. Une charte graphique inspirée des lignes topographiques des domaines a été créée pour refléter l’ancrage territorial. Des key visuals variés (affiches, cartes de visite, slides) ont été développés pour uniformiser la communication interne et externe.

Création du magazine Le Journal

Lancé en 2023, Le Journal est devenu la nouvelle homepage du site lafite.com. Ce magazine explore des thèmes riches comme les racines ou le corps à travers des articles culturels et historiques. Il incarne une approche éditoriale authentique qui renforce l’image premium du groupe.

Productions vidéo BtoB/BtoC

Des séries vidéo ont été réalisées pour promouvoir les vins du groupe à l’international. Par exemple :

Campagnes avec des chefs renommés (Salt and Silver en Allemagne, Kristen Kish aux États-Unis).
Vidéos mettant en scène la promesse “Meet the Family” pour renforcer l’engagement BtoB/BtoC.

PLV et dispositifs marketing pour Viña Los Vascos

Une refonte complète des dispositifs PLV (Publicité sur Lieu de Vente) a été réalisée en 2020 pour Viña Los Vascos. Des key visuals basés sur une carte illustrée ont été développés pour raconter l’histoire du domaine.

Ce projet illustre comment une stratégie média bien pensée peut transformer une marque traditionnelle en acteur moderne et inspirant du secteur viticole.