Adobe France : toucher de nouvelles audiences grâce à un podcast destiné aux créatifs

+60% d’écoutes

Expertises Podcast Editorial Acquisition

Cosa a accompagné Adobe France dans la conception d’un podcast innovant visant à élargir l’audience de Photoshop. Notre mission : créer un dispositif audio engageant pour séduire les entrepreneurs se définissant comme des non-créatifs et promouvoir les services du logiciel.

Libérer la créativité des entrepreneurs

Overview

En 2022, Adobe, leader mondial des solutions créatives, a sollicité Cosa pour élargir la cible de Photoshop au-delà des professionnels. Face à une concurrence croissante d’outils en ligne simplifiés, l’objectif était de rendre l’outil accessible aux entrepreneurs gérant leur visibilité via un format adapté à leurs usages. 

Contexte

Photoshop équipe 90% des créatifs professionnels, mais son image experte limite son adoption par les entrepreneurs polyvalents. Ces derniers, bien que utilisant des outils visuels pour leur business, ne s’identifient pas toujours comme « créatifs ». Adobe souhaitait combler ce gap en humanisant sa marque via un podcast inspirant.

En bref

Nos équipes ont conçu et produit le podcast Café-Créa qui met en scène des entrepreneurs autodidactes, accompagné d’une campagne de promotion ciblée. Ce dispositif a permis à Adobe d’incarner sa campagne « Osez Photoshop » tout en générant des résultats tangibles en matière d’engagement et de notoriété.

Résultats / Impacts (de janvier à avril 2023)

+60% d’écoutes du podcast
+120% d’auditeurs uniques
75% de taux de complétion moyen
Top 100 Apple Podcasts (catégorie Arts)
+104% d’écoutes générées via la campagne de promotion (janvier-février 2023)

Solutions

Podcast Café-Créa : un format immersif pour entrepreneurs

Conçu pour les entrepreneurs qui gèrent leurs entreprises de A à Z, Café-Créa propose 6 épisodes de 20 minutes, sortis entre décembre 2022 et avril 2023. Animé par Christofer Ciminelli (entrepreneur créatif), chaque discussion s’enregistre dans le café préféré de l’invité, recréant l’authenticité d’un échange entre pairs.

 

Ligne éditoriale : ouvrir la discussion

Dans Café-Créa, on part à la rencontre de professionnels qui ont osé se lancer en autodidacte comme Mathilde Cabanas (Klin d’œil) ou Monty Dy (Ose Pattern). Le podcast plonge l’auditeur dans l’ambiance d’un café pour une discussion autour du parcours, des inspirations, enseignements et découvertes créatives.

 

Campagne de promotion : un targeting audio stratégique

Pour amplifier la découverte du podcast, nous avons déployé des messages sponsorisés dans 3 podcasts natifs (Follow Me, Le Podcast du Marketing, Il était une fois l’entrepreneur). Ces messages de 1 à 2 minutes, lus par l’animateur du podcast, ont ciblé 18 000 auditeurs affinitaires. Le dispositif a combiné personnalisation des scripts et capitalisation sur la crédibilité des podcasteurs.